Теоретические аспекты потребительских свойств косметических товаров

Состояние рынка косметических товаров

Скачать 62.56 Kb.

страница	3/12
Дата	30.04.2018
Размер	62.56 Kb.
	#287
Название файла	Научная (по косметике).docx

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 12

2.Состояние рынка косметических товаров

В последние десятилетия потребление парфюмерно-косметических товаров во всем мире, в том числе и в нашей стране, возрастает. На российском рынке появилось огромное количество новых товаров с новыми потребительскими свойствами, много не известных ранее фирм, как зарубежных, так и российских. Уровень потребления отечественных парфюмерно-косметических товаров определяется насыщенностью рынка импортными товарами. До недавнего времени удельный вес импортных парфюмерно-косметических товаров по отдельным группам (средства по уходу за кожей, за волосами) колебался от 60 до 80 %. Основная конкуренция на рынке развернулась между европейскими и американскими фирмами, причем европейские фирмы имеют ряд преимуществ. Во-первых, некоторые фирмы, прежде всего французские- «C.Dior», “L’Oreal”, “Nina Richy”, “Lancom”- давно пользуются авторитетом у потребителя. Во-вторых, этим фирмам известны запросы потребителя. Наконец, они применяют более гибкую ценовую политику, по сравнению с американскими фирмами. Парфюмерно-косметическую продукцию за рубежом производят более 500 фирм и предприятий, но более половины объема производства сконцентрировано в руках 10 крупнейших компаний: “L’Oreal” ( Франция ), “Procter&Gamble” (США ), Revlon (США ), Florena, Londa, Wella, (Германия ), “Oriflame”( Швеция ), Lumene ( Финляндия ). Крупнейшим производителем парфюмерно-косметических товаров являются США (около 1\3 общего объема). Примерно столько же продукции производится в Европе. Для структуры ассортимента, производимого в мире парфюмерно-косметической промышленностью, характерна значительная доля косметической продукции, причем около 65% составляют средства для ухода за кожей. Это объясняется демографической ситуацией и преобладанием старших возрастных групп в структуре населения, пользующегося косметикой. Поэтому в последние годы производители затрачивают много средств, замедляющих старение. Большое внимание уделяется разработке гипоаллергенных косметических средств, т.к. увеличилось число людей, страдающих аллергией. Большую группу (второе место) среди косметических товаров составляют средства по уходу за волосами. В последние годы здесь увеличилась доля средств для укладки волос и придания им цвета. В структуре ассортимента мирового производства парфюмерно-косметических товаров за последние десять лет увеличилась доля парфюмерии. Основными производителями парфюмерии являются Франция и США (примерно по 40% объема производства). Сейчас многие специалисты в области косметики предполагают, что в ближайшее время на мировом рынке японские фирмы (« Шиссейдо», «Као», «Нишибаи» и др. ) потеснят нынешние ведущие фирмы в части производства косметических товаров. В отличие от американских и европейских производителей они предпочитают вкладывать средства в научные разработки, а не в интенсивную рекламу. Насыщенность российского рынка импортными товарами, высокие цены товаров известных западных фирм, низкое качество дешевых подделок вынудили отечественных производителей повысить конкурентоспособность своей продукции. Новые научно-исследовательские мероприятия, освоение новых технологий, художественное оформление, рекламные мероприятия, современный подход к товарной информации и др. исследования способствовали возрождению отечественной парфюмерно-косметической промышленности, повышению спроса на отечественный товар. Доля отечественных косметических товаров на потребительском рынке России сегодня достаточно высока и постоянно увеличивается. По оценке специалистов, каждый третий российский покупатель предпочитает приобретать отечественную косметику, т.к. цены на нее значительно ниже, чем на импортную и доверие к качеству остается высоким благодаря строгим требованиям ГОСТов. Многие российские предприятия выпускают продукцию, которая по своим свойствам и внешнему оформлению вполне может составить конкуренцию широко рекламируемой импортной косметике. На потребительские предпочтения на рынке косметики основное влияние оказывают цена, известность и авторитет фирмы, а так же реклама товара.

Анализ рынка косметики и особенностей ее потребления позволяет выделить на российском рынке следующие группы потребителей косметики, объединенные по их требованиям к товару:

1)Высокообеспеченные – требовательны к качеству, приобретают продукцию в фирменных магазинах, выбирая ее, прежде всего, по фирме-изготовителю, ее известности.

2)Среднеобеспеченные – требовательны к качеству, проявляют интерес к публикациям, оценкам специалистов, приобретают продукцию в магазинах, выбирая по оптимальным ценам.

3)Малообеспеченные – не требовательны к качеству, приобретают в основном косметику повседневного спроса - мыло, шампунь, зубные пасты.

Таким образом, обзор состояния мирового и отечественного рынков парфюмерно-косметических товаров показал, что российский рынок специфический, имеет свою структуру предложения и потребления, особенности потребительских предпочтений. В целом, это динамически развивающийся рынок, перспективный как для отечественного производителя, так и для зарубежного.

Скачать 62.56 Kb.

Поделитесь с Вашими друзьями:

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 12

Похожие:

	Экономическая безопасность предприятия Теоретические аспекты исследования экономической безопасности организации		Теоретические аспекты анализа ликвидности и платежеспособности организации по данным бухгалтерской отчетности
	Оу во «юуиуиЭ» вкр Теоретические аспекты исследования экономической безопасности кредитной организации 5		Индустрия туризма является одной из наиболее прибыльных отраслей мирового хозяйства. На её долю в настоящее время приходится около 10 мирового валового продукта, инвестиций, рабочих мест и потребительских расходов На её долю в настоящее время приходится около 10 мирового валового продукта, инвестиций, рабочих мест и потребительских расходов....
	Глава Теоретические аспекты интеграции предприятий Вертикальная и горизонтальная интеграция – сущность, значение, различия		Актуальность темы Теоретические аспекты изучения формирования социалистического лагеря в Восточной Европе 1944-1949г
	1. теоретические аспекты информатизации работы налоговых органов 5 Основные принципы построения и использования информационных систем в налогообложении 16		Предмет: пм. 01. «Продажа непродовольственных товаров» Классификация стрительных товаров – природные каменные материалы. Маркировка, транспортирование, хранение. Особенности организации...
	1. Теоретические аспекты пенсионных выплат в РФ 5 Анализ деятельности Управления Пенсионного фонда РФ в округе Муром и Муромском районе Владимирской области 15		Теоретические аспекты учета расчета с подотчетными лицами хозяйствующего субъекта Нормативно-законодательные акты, регулирующие учет расчетных операций