Теоретические аспекты потребительских свойств косметических товаров

Отдельная история — страны так называемого блока БРИК: Бразилия, Россия, Индия и Китай. Эксперты называют эту часть света главным драйвером роста глобального рынка косметики с точки зрения влияния на него региональных блоков. В последнее время рынки косметики всех стран из блока переживают бум. Один из лидирующих сегментов — мужское направление. Этот сегмент косметики включает самый широкий спектр лосьонов, кремов, бритвенных станков, туалетной воды и других продуктов по уходу, а также сегмент декоративных средств. По данным исследовательской компании Canadean, в Индии отмечается тенденция к росту потребления мужчинами средств декоративной косметики. 46% общего объема подобной продукции приходится на представителей сильного пола, что объясняется культурными и религиозными традициями страны. Например, нанесение краски на веки является обычным делом для мужчин по торжественным поводам. В Китае мужчины также используют мэйк-ап, но делают это в меньших масштабах — на них приходится 38% потребления. В отличие от Индии у китайцев другая мотивировка: потребители мэйк-апа из числа мужчин это, как правило, горожане, занятые в активном бизнесе. С помощью косметики они желают скрыть симптомы усталости и перегруженности работой: цвет лица, усталость кожи и т. д. Особенно хорошо продаются тональные крема и карандаши для глаз. В Бразилии акцент делается на сегменте средств для кожи: 45% его объема приходится на товары для мужчин. Рост показывают товары сегмента депиляции, средства для борьбы с симптомами старения кожи и увлажняющие кремы. В России на аналогичные группы товаров спрос среди мужчин гораздо ниже -12% от общего объема. Причина — традиционные представления об образе мужчины и о косметике как традиционно женской области интересов. В целом же тренды, зарождающиеся в Азии, становятся популярными и на Западе — особенно хорошо это видно на примере BB-кремов, отмечается в материалах компании.