9.Страны BRIC
Отдельная история — страны так называемого блока БРИК: Бразилия, Россия, Индия и Китай. Эксперты называют эту часть света главным драйвером роста глобального рынка косметики с точки зрения влияния на него региональных блоков. В последнее время рынки косметики всех стран из блока переживают бум. Один из лидирующих сегментов — мужское направление. Этот сегмент косметики включает самый широкий спектр лосьонов, кремов, бритвенных станков, туалетной воды и других продуктов по уходу, а также сегмент декоративных средств. По данным исследовательской компании Canadean, в Индии отмечается тенденция к росту потребления мужчинами средств декоративной косметики. 46% общего объема подобной продукции приходится на представителей сильного пола, что объясняется культурными и религиозными традициями страны. Например, нанесение краски на веки является обычным делом для мужчин по торжественным поводам. В Китае мужчины также используют мэйк-ап, но делают это в меньших масштабах — на них приходится 38% потребления. В отличие от Индии у китайцев другая мотивировка: потребители мэйк-апа из числа мужчин это, как правило, горожане, занятые в активном бизнесе. С помощью косметики они желают скрыть симптомы усталости и перегруженности работой: цвет лица, усталость кожи и т. д. Особенно хорошо продаются тональные крема и карандаши для глаз. В Бразилии акцент делается на сегменте средств для кожи: 45% его объема приходится на товары для мужчин. Рост показывают товары сегмента депиляции, средства для борьбы с симптомами старения кожи и увлажняющие кремы. В России на аналогичные группы товаров спрос среди мужчин гораздо ниже -12% от общего объема. Причина — традиционные представления об образе мужчины и о косметике как традиционно женской области интересов. В целом же тренды, зарождающиеся в Азии, становятся популярными и на Западе — особенно хорошо это видно на примере BB-кремов, отмечается в материалах компании.
За последние несколько лет страны БРИК стали значимыми игроками рынка косметики и продуктов личной гигиены — доля мирового рынка в категории, приходящаяся на эти страны, составляет около 20%. При этом развивающиеся страны зачастую являются драйверами роста и даже трендсеттерами на рынке косметики. Так, изначально появившийся в Азии BB-крем постепенно приобрел популярность и в западных странах. Согласно обзору TNS, в России с 2000 г. среди женщин неуклонно растет использование средств по уходу за кожей лица, фигурой, все большее количество россиянок посещает салоны красоты. Исследование Global TGI выявило еще несколько любопытных трендов касательно региона БРИК. Так, россиянкам 18-55 лет в большей степени, чем представительницам других стран БРИК, свойственно стремление молодо выглядеть (74%). 37% бразильянок отметили, что придают большое значение красоте своего тела и готовы рассмотреть возможность пластической операции. В России женщины также следят за своей фигурой — треть представительниц прекрасной половины отметили, что все время стремятся сбросить вес. В Индии женщины сравнительно меньше беспокоятся о том, чтобы выглядеть молодо: с данным высказыванием согласились лишь 55% опрошенных. В то же время для 49% женщин Индии важно следовать последним веяниям моды, а 45% ориентируются на рекомендации «звезд» при принятии решений при покупках. В то время как россиянки испытывают потребность сбросить вес, женщин Индии и Китая волнует вопрос отбеливания кожи. Рост популярности таких продуктов — это мировой тренд в целом. В Индии средствами для кожи с эффектом отбеливания пользуется 67% женщин, в Китае — 37%. В России женщины, напротив, стремятся приобрести загорелый оттенок кожи. Среди бразильянок наибольшей популярностью пользуются средства по уходу за волосами, лаки для ногтей, средства по уходу за телом и парфюм. В Китае наиболее востребованы средства по уходу за кожей — отбеливающие и антивозрастные крема. В Индии, помимо отбеливающих средств, среди всех возрастных групп популярна декоративная косметика (82%), особенно лаки для ногтей (71%) и губная помада (56%). В России декоративной косметикой пользуются 9 женщин из 10. При этом лаки для ногтей, как и в Индии, используют 70% женщин, уровень использования губной помады среди российских женщин существенно выше — 76%. Еще одной особенностью косметических пристрастий россиянок является декоративная косметика для глаз: ею пользуются 84% российских женщин, что является самым высоким показателем среди стран БРИК. С 2000 г. в России все более востребованными становятся средства по уходу за кожей лица: значительно увеличилось количество женщин, использующих средства для умывания (с 21% до 50%) и очищения кожи лица (с 52% до 67%). Также выросло использование средств по уходу за кожей вокруг глаз (с 25% до 40%) и масок для лица (с 36% до 47%). Стремительно выросло количество женщин, посещающих косметические салоны и салоны красоты — с 4% в 2000 г. до 40% в 2014 г.
Поделитесь с Вашими друзьями: |