Социальная реклама. Основные понятия Характеристики социальной и государственной рекламы



Скачать 161.74 Kb.
страница7/7
Дата26.04.2018
Размер161.74 Kb.
Название файлаДИПЛОМ версия 02.docx
1   2   3   4   5   6   7
мы видим с цифрой десять на поводке миловидную таксу, которая почти касается пола животом, и надпись «Ниже некуда. Кредит с переплатой всего 10%».

Животные это всегда яркий образ, с помощью которого можно быстро и точно передать те состояния, характеристики и качества, которые по-другому объяснить было бы тяжело и долго. Животные - носитель понятной эмоции. В нашем случае рекламщики сделали прекрасную работу: объединили визуальный образ с текстом и потому они прекрасно дополняют друг друга, создавая законченный и понятный образ. Почему же? Таксы это самая низкая порода собак из-за своих коротких лапок. То есть ниже собаки вы не найдете или «ниже некуда», что и гласит надпись.

Цветовая палитра рекламного постера так же выдержана в приятной для глаза гамме: красный, но не кислотный, а уходящий к морковному, чтобы не переусердствовать с посылом «Внимание! Посмотри сюда» и градиентный переход от белого к серому. Так же, цвет таксы – рыжевато-коричневый очень приятно сочетается со всеми остальными цветами.

Размер и шрифт текса тоже очень выгодно подобран: не слишком большой, чтобы не отпугнуть и не выглядеть навязчиво, и не слишком маленький, чтобы всё же обратить на себя внимание уже издалека. Из-за того, что шрифт самый обычный, всем знакомый, без каких-либо усложнений (завитков или шрифтовых спецэффектов), то сообщение потребителю ещё понятнее и словно шепчет «Мы говорим с вами на вашем языке. Всё просто и понятно».

На втором рекламном постере (см. ПРИЛОЖЕНИЕ О) нам показывают стюардессу в салоне самолёта и она хмурится. Надпись гласит «Пожалуйста не совершайте платежи во время полёта» и ниже «Управляйте бизнесом там, где работает ваш смартфон».

Цвета плаката: голубой, нежно-синий, белый (для текста) и красный. Голубой цвет в рекламе настраивает на чувства. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием.  Очень хороший и аккуратный цвет. Также голубой цвет связывают с духовным развитием. Синий цвет – самый оптимальный вариант в рекламе. Во-первых, он не раздражительный. Это цвет воды, и на него можно смотреть часами. Самые посещаемые сайты в интернете (те же социальные сети), используют в основе синий цвет. Он привлекает внимание как и красный, но в отличии от второго никогда не вызовет раздражения и гнева. Очень лояльный цвет. Даже тяжело очертить конкретный сферы, где вы можете использовать синие цвета. Они идеально подойдут для рекламы товаров, которые должны ассоциироваться с надежностью и авторитетностью. Синий отлично сочетается с белым, и это, пожалуй, беспроигрышный вариант. Это значит, что плакат вызывает приятные ассоциации на подсознательном уровне.

Показана привычная нам ситуация – работница авиалинии просит выключить телефон потому, что самолёт готовится к взлёту. Здесь рушат привычное нам правило, что «совершать платежи - дело долгое, требующее навыков и стоит заниматься этим дома», ведь теперь это можно сделать с телефона прямо в самолёте и без лишних усилий.

Посыл сообщения очень прост: совершать платежи через смартфон настолько легко и не затруднительно, что вы сможете сделать это в любом месте, главное, чтобы был с собой телефон.

На третьем плакате (см. ПРИЛОЖЕНИЕ П) мы видим девушку с большим походным рюкзаком, сидящую на утёсе и смотрящую на прекрасный вид зелёных гор вдалеке и неба. Надпись «Высокий подъём» и ниже «Покоряй НОВЫЕ вершины с кредитными картами от Альфа-Банк». Ассоциативный ряд подобран очень хорошо: во-первых: горы, природа, небо – всё это умиротворяет, успокаивает, во-вторых: девушка уже взобралась на «вершину» и созерцает вид, то есть, смотря на этот плакат, человек уже представляет себя на этой вершине, как он её достиг и любуется «результатом», а как известно, ощущение как будет хорошо, после того как ты «доберёшься до вершины», пробуждает интерес и заставляет «одеть походный рюкзак». Так же, благодаря красивому виду, небольшому размеру рюкзака и тем, что девушка спокойно сидит и любуется небом, создаётся впечатление, что «подниматься на вершину» ей было совсем не в тягость, то есть добиваться каких-то высоких результатов с помощью Альфа-Банка будет совсем не сложно.

К тому же, цветовая гамма довольно хорошо сочетается: обычно агрессивный красный здесь не бросается в глаза и не заставляет начать нервничать благодаря оттенкам красного на рюкзаке и на горе, и благодаря синему небу так, как синий - спокойный цвет.

На четвёртом плакате (см. ПРИЛОЖЕНИЕ Р) нам показали только человека: мужчина в костюме с приподнятой бровью, словно говоря «Я так могу, а ты?», показывает нам указательный палец, надпись гласит «Управляйте бизнесом одним пальцем». Этот плакат довольно провокационный, так как из далека может показаться, что он показывает совсем иной палец, что шокирует и заставляет подойти поближе, чтобы убедиться в этом. Отличный ход. Хотя, есть вероятность, что на самом деле работники банка решили завуалировать свой ответ недоброжелателям.

Как и на предыдущих плакатах этого банка красный не является агрессивным, а просто привлекает внимание. Плакат выполнен в минималистическом стиле: ничего лишнего, только главное. Так же стоит обратить внимание на позу и выражение лица: мужчина уверен и спокоен, что заставляет поверить в то, что бизнесом и правда можно «управлять одним пальцем».

Далее рассмотрим совместный проект банка и серию рекламных роликов. У АльфаБанка есть проект совместно с российский медиахолдингом, включающим одноименный телеканал, интернет- и печатные СМИ, «РБК» (от «РосБизнесКонсалтинг») под названием «От малого к великому» и серия видеороликов под названием «С каждым клиентом мы находим общий язык. Уже 25 лет!».

Сперва расскажем о совместном проекте: всего видеороликов 16, каждый длиться не больше 2:20 минут. Альфа-Банк в 2016 году совместно с РБК запустил проект для малого бизнеса и индивидуальных предпринимателей. В рамках проекта создана интернет-площадка  с актуальной и полезной информацией для владельцев малого бизнеса. На сайте представлены успешные кейсы клиентов Альфа-Банка из различных отраслей, интервью с экспертами, практические советы по оптимизации бизнеса.13

«Главная задача, которая стоит перед нами – помощь нашим клиентам в развитии их бизнеса, – говорит руководитель блока массового бизнеса Альфа-Банка Денис Осин. – Совместный проект с РБК – одна из наших многочисленных инициатив, направленных на создание максимально комфортной среды для развития малого бизнеса. Считаю, что опыт и знания, которыми готовы делиться и наши клиенты, и наши эксперты, будут полезны предпринимателям, ведь спрос на информацию о реальных инструментах развития есть всегда». «Мы уверены, что спецпроект с Альфа-Банком будет востребован нашей аудиторией, – отметила, в свою очередь, руководитель спецпроектов РБК Полина Абдуллина. – Альфа-банк – один из крупнейших банков России, обладающий экспертизой в сфере финансов и предпринимательства, а РБК – самое релевантное для бизнес-аудитории медиа. Опыт Альфа-Банка и его клиентов, развернуто представленный в рамках спецпроекта – ценная информация не только для предпринимателей, но и для всех наших читателей, которые хотят знать, как устроены сегменты бизнеса».

В каждом рассказывается своя история бизнеса, которому помог банк. Вид повествования – интервью. Юный предприниматель рассказывает о том, как мечтал, например запустить такси сервис или же открыть свой ресторан, далее с улыбкой вспоминает о проблемах возникших тогда, на первых этапах и как банк помог ему сделать свою мечту реальностью. Посыл проекта «Мы поможем осуществить ваши мечты».

Рассмотрим один видеоролик из этого проекта. Он называется «Отличный вкус – основа бизнеса», длиться 01:56 минут и в нём нам рассказывают о малом бизнеса - доставке еды. На протяжении всего ролика играет приятная музыка, исполненная на пианино. Так же ролик разделён по цветам: чёрно-белым показаны моменты художественной съёмки и цветным само интервью. Ролик разделён на части: фишка – особенность бизнеса, с чего всё началось, успехи, перспективы, дело жизни – краткая биография, связанная с бизнесом, мечта, дело в банке – рассказ о преимуществах выбора Альфа Банка для данного бизнеса.

Подобный рекламный ход очень хорош и положительно привлекает новых клиентов так, как нам рассказывают историю успеха удачно растущего бизнеса. А что может послужить более удачной рекламой чем чьи-то рассказы об успеха благодаря банку? К тому же Альфа-Банк использовал ход «Не обещай, а делай»: помогли юным предпринимателям вырастить свой бизнес и только потом рассказали об успехе.

Серия роликов под названием «С каждым клиентом мы находим общий язык. Уже 25 лет» роликов всего 6, каждый длиться не больше 40 секунд. посвятив его 25 летнему юбилею Банка. Рекламная кампания стартовала 14 июня в сети интернет, на видео-хостинге YouTube.

 Многие помнят легендарные ролики 2003 года про смекалистого Чукчу, молодого рэппера, глубоко продвинутого в банковском деле продавца мороженого, «измученного нарзаном» слесаря и эффектную даму, не привыкшую считать деньги супруга. Калейдоскоп ярких образов, искрометный юмор, и главное, что стало залогом успеха кампании — четкое понимание со стороны Банка потребностей клиентов и способность вести диалог на одном языке. Кампания стала классикой рекламы и была отмечена как «реклама двадцатилетия».

Продвинутый хипстер с интернет старт аппами, стремящийся решать свои финансовые вопросы удаленно. Семья питерских интеллигентов, пришедшая в банк за деньгами, чтобы съездить на море. Модная инстаграмм блоггер, для которой важно, чтобы банк соответствовал ее образу жизни. Индивидуальный предприниматель, надеющийся на то, что банк избавит его от бумажной рутины. Любитель онлайн игр, для которого важно, чтобы финансовые дела не отвлекали его от «реальных подвигов». Для жизненной ситуации каждого героя роликов у Альфа-Банка есть решение, банковские продукты/услуги, способные максимально полно соответствовать его ожиданиям.

Так же важным моментом, стало участие в обоих кампаниям 2003 и 2016 года Петра Олеговича Авена, Председателя Совета директоров банковской группы «Альфа-Банк».

Антон Куклин, Начальник управления стратегического маркетинга Альфа-Банка прокомментировал этот проект: «Героев для нашей новой серии роликов мы выбирали очень тщательно. Нам хотелось, чтобы каждый архетип символизировал собой характерное комьюнити — узнаваемое, обладающее своим уникальным языком и при этом, конечно, актуальное для банка как целевой сегмент. Поэтому и хипстер, и инстагерл, и другие герои кампании выглядят в отделении банка органично и воспринимаются с легкой и доброжелательной иронией».14

Каждый ролик представляет собой одну и ту же сценку, только герои меняются. Сотрудник банка слушает как клиент рассказывает свою проблему, но на «своём» языке. Например, хипсер употребляет огромное количество непонятных слов вроде «челлендж», «кэш флоу» и другие.

Сотрудник банка внимательно слушает, но по его лицу явно видно, что ему не совсем ясен смысл сказанного. Но затем, выслушав, он неожиданно даёт ответ клиенту, причем на его языке.

Рассмотрим видеролик из этой серии про семью из Питера. Нам показывают семью: мама, папа и двое детей. Женщина начинает излагать свои мысли, но всё это она делает в прозе: «Мечтами о морях мы сладко упивались. Об бренности житейской все грёзы разбивались. Немедля нужен кэш, то есть метал презренный…». Одновременно с этим внизу нам показывают субтритры - расшифровку того, что она говорит «Давно мечтаем о семейном отдыхе. Но все деньги тратятся на нужды семьи. Не хватает денег, чтобы съездить в отпуск на море…». На что сотрудник банка, выслушав, отвечает «Душа болит, как рана, когда семья страдает! Вот карта на сто дней. Она всегда спасает, ещё есть «Альфа-Клик», чтоб мыли без метаний…», что значило «Понимаем ваши проблемы. Кредитная карта «100 дней без процентов» для отдыха всей семьёй. Интернет-банк «Альфа-Клик» сэкономит время на поход в банк….». На что клиенты радостно улыбаются и явно благодарны за помощь.

После нам показывают заставку Альфа-Банка и диктор приятным голосом говорит «Альфа-Банк. С каждым клиентов мы находим общий язык. Уже 25 лет!».

Далее рассмотрим два обычных рекламных видеоролика, никак не связанных друг с другом. Первый под названием «Офисный юмор. Честным быть выгодно» длиться 29 секунд и он выдержал тонкую грань юмора и «чувства солидности» банка.

Нам показывают офис работников. Тут заходит директор и спрашивает «Так внимание! Кто может поработать в праздники? » на что в ответ ему тишина. Некоторые оглянулись или, сделав вид, что не слышали, продолжили работать. Никто не хочет работать сверхурочно и скорее всего бесплатно та кещё и на официальные праздники. На что директор вновь спрашивает «Что, никто не может?». Тишина и вдруг парень неохотно поднимает руку со словами «Я могу». Все тут же оглядываются на него. У некоторых на лицах можно прочесть «Вот сумасшедший». Остальные начинают перешептываться.

Тут же директор отвечает «Будет отраслевая выставка в Париже. Надо поехать туда на три дня». Дальше идёт заставка «Альфа-Банк. Честным быть выгодно». Затем нам показывают сцену «после титров». Директор, уже что-то ища в телефоне, добавляет: «Маша поедет с тобой переводчиком» и выходит высокая, красивая девушка, увидев которую один из сотрудников уронил свою чашку с кофе. Здесь привычную негативную ситуацию, когда работы так много, что приходится сидеть сверхурочно, превратили в позитивную благодаря банку.
2.6. Сбербанк. Анализ рекламной видео продукции.
Сбербанк (Сбербанк России) — крупнейший российский универсальный коммерческий банк. Контролируется Центральным банком Российской Федерации, которому принадлежат более 52 % акций.

Предоставляет широкий спектр банковских услуг. Доля Сбербанка в общем объёме активов российского банковского сектора составляла на 1 января 2016 года 28,7 %.


У Сбербанка были взяты для анализа только видеоматериалы так как этот банк полностью перешёл на интернет рекламу, а всю бумажную продукцию, кроме различных руководств и справочных материалов – утилизировали.

Начнём с серии рекламных видеороликов. ««Сбербанк» спустил богов с небес» - так звучали заголовки новостных лент в 2012 году, когда генеральный партнер Олимпийских игр-2014 «Сбербанк» запустил рекламную кампанию в рамках новой креативной концепции, которая стала основой рекламных коммуникаций банка в течение последующих полутора лет. В этот период проходили Олимпийские игры в Сочи (февраль-март 2014 года), поэтому новая кампания была направлена как на продвижение продуктов и услуг банка, так и на укрепление имиджа Сбербанка как генерального партнера Олимпиады. Креативная концепция была разработана агентством BBDO Moscow.

История первого имиджевого ролика в рамках данной концепции начинается у истоков Олимпийских игр – с вершины горы Олимп. Главными героями стали боги Зевс, Гермес, Афродита и Посейдон, которые решили спуститься на Землю, потому что им наскучила жизнь на Олимпе. Богам предстоит удивительное путешествие в мир людей, проводником в который станет главный герой – Гермес, покровитель прибыли, коммерции, успеха. Герои познакомятся с инновационными банковскими продуктами «Сбербанка» и узнают, что для осуществления своих планов не всегда нужно использовать божественную силу - в решении многих финансовых вопросов можно положиться и на «Сбербанк».

Рекламная кампания в рамках новой креативной концепции стартовала в преддверии открытия ХХХ летних Олимпийских игр 2012 года в Лондоне. Для реализации креативной идеи был приглашен известный американский кинорежиссер Чарли Стадлер. Первый ролик, выполненный в формате трейлера, знакомит зрителей с главными героями и рассказывает историю о том, как боги спустились с Олимпа на Землю. Далее на телеэкраны выйдет серия рекламных роликов, рассказывающих о продуктах и услугах Сбербанка. «Олимпийская» коммуникация будет иметь продолжение в digital-пространстве, где будут реализованы специальные проекты на различных ресурсах, в том числе в социальных медиа.

Рассмотрим первый ролик из «олимпийской» серии.

Видеоролик называется «Олимпийцы среди нас. 365 баллов» и имеет продолжительность 30 секунд.

Ролик начинается со слов «Они спустились с Олимпа и учатся жить в мире людей». Мы видим Зевса и Афродиту в магазине спортивной одежды. Богиня со словами «Папа, смотри что я тебе нашла!» подбегает к мужчине и одевает зелёный шарф ему на шею. Затем кадр сменяется, возле колонны стоит Гермес – «И о себе не забыла». Тут же, в подтверждение словам молодого бога, появляется сотрудник магазина с большим количеством коробок в руках и говорит Афродите «Спасибо, что выбрали наш магазин». На что Зевс отвечает «Спасибо в карман не положишь». Гермес тут же продолжает – «Зато на карту легко. Новая карта Сбербанка. 365 бонусов «Спасибо» уже за первую покупку от 100 рублей». Зевс одобрительно похлопывает Гермеса по плечу и благодарит – «Спасибо». Гермес отвечает ему с улыбкой «Для олимпийцев ничего не жалко».

Интересный факт, что в интернете эта серия видеороликов получила хороший «черный» пиар потому, что люди начали высмеивать идею с богами («Всемогущие боги Олимпа берут кредит, чтобы выжить в России» (см. ПРИЛОЖЕНИЕ С)).

Для анализа также был взят рекламный видеоролик Сбербанка под названием «СБЕРБАНК. Чудеса всегда рядом! Сбербанк и UMA2RMAN поздравляют с Новым годом».

Видеоролик идёт 4 минуты и 44 секунды и в нём идёт повествование о молодом человеке, который, благодаря приложению Сбербанк в телефоне, творит чудеса в новогодний вечер.

Первая сцена нам показывает как молодой человек идёт по улице в поисках ёлки, разговаривая по телефоне. Далее нам слышен разговор:

«- Дим, ты где?


- Я всегда рядом»

В этот момент парень является воплощением приложения Сбербанка Онлайн, который всегда под рукой и в любой ситуации с собой, так как телефоны у всех «всегда рядом». Дальше Дмитрий дат обещание своей девушке Юлии, что «у неё будет самая красивая ёлка».

Вторая сцена повествует нам о том, как молодой человек находит ёлку, но деревце засохшее и иголки осыпаются. Так как оно последнее, парню приходится купить его. Но молодой человек забыл кошелёк, на что продавец предлагает расплатиться за дерево с помощью Сбербанка Онлайн. Тут и начинаются чудеса. После покупки Дмитрий идёт по заснеженной улице с ёлкой. Ему приходит поздравление от Сбербанка. Мы видим надпись « Чудеса всегда рядом», после чего включается камера телефона и снизу посередине экрана расположен знак сбербанка. Вот только в экране всё немного отличается от того, что видит Дмитрий, например, вместо своей обычной обуви на его ногах веселые новогодние валенки .

Молодой человек поднимает камеру от своих ног в сторону улицы. Нажав на знак сбербанка на экране своего телефона, всё, что он видел через камеру тут же появляется на «настоящей улице»: большие снежные сугробы, люди в ярких зимних одеждах, парень с подарком, снег пошёл, загорелись гирлянды, огни стали ярче .

После чего счастливый Дмитрий таким же путём изменяет свою засохшую обсыпавшуюся ёль на свежую, пышную и даже с новогодними шарами, «вытаскивает» из лайтбокса с рекламным плакатом концерта российскую группы «Uma2rman» прямо на заснеженную новогоднюю улицу. К ним тут же сбегаются люди, начинают подпевать и танцевать.

Дальше парень замечает среди толпы мальчика, наводит на него камеру своего телефона, нажимает на значок и вот мальчик уже играет на барабанах. Затем превращает вытащенную из волос девушки шпильку в бенгальский огонь.

Следующие сцены показывают нам как Дмитрий видит офис Сбербанка, где Деды Морозы и Снегурочки читают письма и исполняют желания; как всё оказываются на катке: концерт и веселье продолжаются; как парень вновь связывается со своей девушкой Юлией и «перетаскивает» её к себе на каток через экран телефона, перед этим волшебным образом переодев из платья в зимние вещи. Дальше они попадают то в зимний Париж, то на белый пряж с пальмами. Но, когда они оказываются на горных склонах зимнего курорта, девушка уже не так удивленно оглядывается и, закатив глаза, сама нажимает на значок. Пара оказывается у себя дома. Они держат бокалы с шампанским. И мы вновь слышим диалог:

- Ты чудо- произносит Дмитрий, глядя на девушку.

- Это ты моё чудо, - тут же отвечает она.

Весь ролик построен на образе новогодней сказки и чудес, которые со Сбербанком осуществимы. Причем сделать это можно всего один раз нажав на экран своего телефона: хочешь билет в Париж купи, а хочешь - ёлку.

Так же ролик имеет очень много сцен, локаций и большую продолжительность, что послужило хитрым ходом: видеоролик показывали длительное время по частям. Каждый раз зритель видел новую часть и, желая досмотреть и узнать конец ролика, искал его в интернете, что повышало интерес к банку.

2.7. Анализ рекламной продукции банка ВТБ24


ВТБ 24 — один из крупнейших российских коммерческих банков. Является дочерним банком Банка ВТБ, специализируется на розничных операциях и кредитовании малого и среднего бизнеса. Сеть банка формируют более 1 062 филиалов, дополнительных и операционных офисов в российских городах. Президент-председатель правления — Задорнов Михаил Михайлович.

Для анализа были взяты рекламные плакаты, три из которых являются совместным с Банк Москвы проектом, и рекламные ролики. Начнём с совместной рекламной кампания Банка Москвы и ВТБ 24. Она сделана на тему кино в различных жанрах (фантастика, вестерн, мелодрама и т.п.). В главной же роли – Ипотека. Под это выстроен видеоряд и тексты. Интересно то, что в 2016 году Банк Москвы присоединился к ВТБ и стал ВТБ Банк Москвы.



Рассмотрим три рекламных плаката из этой серии (см. ПРИЛОЖЕНИЕ Т). На всех трёх взятых для анализа плакатах присутствует хлопушка или нумератор для кино, на которой написано «В главной роли - ипотека», над хлопушкой - «Банк Москвы и ВТБ24 представляют».. В зависимости от фона так же меняется и название «сюжета»:, на фоне города будущего – «Кредит на любую новостройку», на фоне пары в квартире, которая замерла перед поцелуем – «Любовь, ипотека и 2 документа» и на фоне ковбоя на пыльной дороге привычной нам улочки Запада – «На несколько процентов меньше». Плакаты очень приятные для восприятия: все цвета яркие и сочетаются, ничего не бросается в глаза, картинка выглядит целой, текст дополняет визуальную составляющую.

Рассмотрим рекламные плакаты и интернет рекламу ВТБ24. На первом плакате (см. ПРИЛОЖЕНИЕ У) мы видим российского актёра, театра и кино, заслуженного артист Республики Мордовия (2014) - Станислава Дужникова, более известного по роли в сериале «Воронины» как Лёня, старший брат главного героя Кости. Мужчина стоит в синей толстовке и, улыбаясь, придерживает за ноги счастливого мальчика, сидящего у него на спине. Надпись гласит «Ипотека: большой кредит – маленький процент». Здесь идёт перекрестная ассоциация так как мужчина большой, крупного телосложения, а мальчик маленький. Это плакат хорош тем, что на нём есть ребёнок: детей любят, к тому же актёр знаменит и всем знаком как Леонид, приятный и мягкий человек. Плакат выполнен в приятных красно-синих тонах. Но красный больше переходит в оранжевый и потому его яркость не является агрессивной. Поэтому плакат привлекает внимание, но не напрягает взгляд, а наоборот хочется смотреть и рассматривать.

На втором плакате (см. ПРИЛОЖЕНИЕ Ф) мы видим балерину, которая, улыбаясь, поднимает гнущуюся от весовых дисков штангу. Надпись гласит «Ломаем стереотипы», далее «Кредит бизнесу за 1 день. Комиссия 0руб». Девушка не выглядит так словно вечно таскает тяжести, а наоборот, соответствуя образу, выглядит хрупкой, женственной и тонкой в нежно-голубой балетной пачке. Как можно заметить ВТБ24 и правда ломает стереотипы, показывая нам девушку без лишних усилий и даже получающую удовольствие (балерина счастливо улыбается) от поднятия очень тяжёлой штанги, которую в привычной нам жизни не все мужчины без подготовки готовы осилить. Плакат выполнен в сине-бело-красных (для текста) тонах. Удачное сочетание цветов.

Далее рассмотрим рекламный плакат на официальной сайте ВТБ24 и рекламную страницу для журнала (см. ПРИЛОЖЕНИЕ Х). На рекламной плакате для сайта нам показали девушку, которая сидит на скале на фоне моря с ноутбуком и надпись гласит «Решайте сами, где воспользоваться ТелеБанком ВТБ24» и «ВТБ24 Большое преимущество». У этого банка синий цвет является их «визитной карточкой» и это самый удачный цвет для рекламы. На плаке присутствует много синего: море, небо, полоски на кофте девушки, джинсы, элементы сайта на экране ноутбука. Девушка явно на отдыхе и при этом спокойно смогла зайти в ТелеБанк ВТБ24, даже будучи на скале возле моря. К тому же слоган «Решайте сами, где воспользоваться…» очень положительно влияет на человека, ведь ему дают выбор, дают возможность решать самому.

На рекламной странице (см. ПРИЛОЖЕНИЕ Х) для журнала мы видим яхту, идущую рядом с большим кораблём, у которого нам показали лишь малую часть бока и надпись гласит «От средних оборотов к уверенному росту». Сравнение маленького с большим: с тем, что от маленькой яхты вы перейдёте на корабль или же наоборот, что из общественного морского транспорта вы сможете пересесть на личную яхту. Цвета вновь синие: небо, море, отражение воды на морском транспорте. Палитра рекламной страницы – белый и синий. Очень выгодное сочетание нейтрального чистого белого и успокаивающего, умиротворяющего и не напрягающего синего.

Далее рассмотрим рекламные ролики. ВТБ24 несколько лет назад запустило новую рекламную кампанию линейки депозитов.  Целью кампании являлось усиление имиджа банка как надежного финансового института. В ходе обсуждении проекта с партнером банка, рекламным агентством Young & Rubicam, возникла идея предоставить слово клиентам ВТБ24. Среди них много известных людей, которые доверяют банку и могут рекомендовать его другим. Главными героями роликов стали: актер Константин Хабенский, тренер по фигурному катанию Татьяна Тарасова и телеведущий Александр Масляков. До этого никто из них в рекламе не снимался.

Андрей Бочков, креативный директор рекламного агентства Young & Rubicam: "Принято считать, что реклама с участием знаменитостей интересна уже самим фактом их присутствия. Но для нас было важно творческое наполнение кампании, чтобы с экрана звучали живые слова живых людей. Это была главная задача для креативной группы, но такой подход упростил работу наших героев: даже профессиональным артистам привычнее и удобнее говорить о том, во что они действительно верят. Команда работала очень согласованно, на съемочной площадке царило полное взаимопонимание: приятно иметь дело с профессиональными, талантливыми людьми. Хочу еще раз поблагодарить всех участников проекта за отличную работу".

Рекламная кампания состоит из трех двадцатисекундных роликов с участием известных людей, доверивших свои накопления банку ВТБ24.
Производство телевизионных роликов осуществила студия AC Production. Режиссер - американец Майкл Норман, имеющий богатый опыт работы с западными знаменитостями, полностью оправдал ожидания банка и креативной команды.

Это прекрасный пример рекламной кампании для банка. Ролики сочетают в себе идеальный длина, небольшое количество текстов, но очень ёмкое и живое, сочная картинка, с преимущественно серо-синими тонами, сдержанность и в тоже самое время открытость актёров и , конечно же, сами актёры выбраны очень хорошо: все они знамениты и каждый имеет прекрасную репутацию.

Хотелось бы обратить внимание на минималистический, но очень информативный и живой текст в каждом ролике: в ролике с Хабенским «Трудно предсказать заранее как сложатся съёмки: будет ли успешна новая роль, но есть то, в чём я уверен. Это ВТБ24. Надёжный, профессиональный банк». В ролике с Масляковым «Я очень ценю в людях чувство юмора. Помочь им проявить его –часть моей профессии. Но я знаю как важно быть серьёзным в финансовых вопросах. Поэтому свои сбережения я доверяю надёжному банку – ВТБ24». В ролике с Тарасовой «Фигурное катание это спорт и искусство. Здесь всё сильнее: эмоции, чувства, страсть. А в финансовых вопросах нужно ледяное спокойствие и я доверяю ВТБ24. Надёжному банку с государственным подходом».

Далее рассмотрим новейшую рекламную кампанию ВТБ24. Банк и креативное агентство Instinct запустили первую совместную рекламную кампанию в рамках сотрудничества, которое началось в сентябре 2014 года. Бренд-амбассадором кампании, по продвижению пакета премиальных услуг «Привилегия», выступил известный российский актер и режиссер Владимир Машков, для которого сотрудничество с банком стало первой рекламной работой. 

В телевизионном ролике, который появился в эфире 16 марта 2015 года, Владимир Машков делится со зрителями своим отношением к финансам и деньгам, которые приобретают настоящую ценность, когда в них начинают видеть не просто банкноты, а нечто большее – цели, возможности, перспективы, планы.  Сообщение новой рекламной кампании – «Уровень, на котором приходит многое. Заслуженно».

«Новая коммуникационная стратегия направлена на привлечение состоятельного сегмента.  Разработанная агентством Instinct кампания с участием Владимира Машкова полностью соответствует характеру сообщения и категории продвигаемого продукта, – рассказал Михаил Кожокин, заместитель президента-председателя правления и директор департамента коммуникаций ВТБ24. – Эффективность данной коммуникации подтверждается целым рядом количественных и качественных исследований».

«При выборе главного героя наш выбор пал на Владимира Машкова.  Его харизматичность и актерский талант лучшим образом доносят сообщение, закладываемое в новую рекламную кампанию – «Честный разговор о деньгах», разговор об особом отношении к деньгам и их истинной ценности и роли в жизни, – сказал Орлов Ярослав, исполнительный креативный директор агентства Instinct.  – Нас очень вдохновляло то, с каким профессионализмом и вдумчивостью Владимир вовлекался в процесс создания ролика».

2.8 Сопоставительная характеристика материалов различных банков

В сфере социальной рекламы не всё изучено равномерно. Для нас представляет интерес этот вид рекламы в информационной деятельности Министерства финансов Российской Федерации. Для выступления выбрана 1 задача – отметить такую особенность данной социальной рекламы, как динамика в рекламных материалах.

Решение поставленных задач состоит из 2 аспектов:


  1. Характеристика опорных понятий

  2. Анализ конкретного материала

Обратим внимание на 1 аспект. Основные опорные понятия -социальная реклама и динамика. Под социальной рекламой понимаем рекламу не конкретного товара, а «отношения к миру» и как средство воспитания. Так же это «важнейший элемент регуляции современного общества: способ воздействия (…) на социум в целом и на те или иные его слои»15. Это определение опирается на положения, которые выдвинули Аркадий Русаков, Олег Аронсон и Гюзелла Николайшвили. Динамика это ход развития, само развитие, изменения какого-нибудь явления или действие16. В рекламе динамика играет очень важную роль, именно она заставляет покупателя остановить свой взор на рекламном материале, заинтересоваться роликом или прислушаться к радиорекламе. Динамика это умение показать действие с помощью статичных предметов; создать «застывший образ» – в печатной рекламе, и умение показать живость и яркость движения, заставить почувствовать «вкус и запах», дополнить зрительный образ – в теле-/радиорекламе. Динамика в рекламном материале опирается на акцентированную подвижность и изменчивость.

Наш объект – реклама финансового банка, деятельность которого связана с устойчивостью и надёжностью. Тем интереснее, когда эффекту надёжности способствует динамика. Обратимся к конкретному материалу.

В 29-секундном видеоролике Бинбанка показывают разговор четырёх товарищей, которых играют актёры театра «Квартет И». Трое из них дают советы четвёртому другу о том, какую собаку стоит выбрать. Первый появляется с чёрным немецким догом, описывая его как «красивого и высокого», после чего собака срывается с места и тащит его за собой в неизвестном направлении. Второй друг, грея, прижимает к груди курткой маленькую чихуа-хуа . После того как он говорит «Лучше маленькая, но надёжная» их друг, которому товарищи дают советы, решает погладить собачку, но та пугливо поджимает лапки. Дальше к другу подходит третий товарищ и, произнеся «К выбору надо подходить серьёзно», свистит. Нам показывают как навстречу бежит бигль с зонтиком в зубах. Собака побегает к мужчинам и отдаёт зонт. Хозяин говорит «И разумная…», открывает зонт потому, что начался дождь, затем произносит «..И надёжная». Каждая собака, соответствуя размеру, представляет собой визуализацию ставки: большой, но непредсказуемой, маленькой, но «пугливой» и средней – «надёжной и разумной». В ролике используется частая смена кадров, которая выдержала тонкую грань для того, чтобы потребитель успел уловить суть сообщения, но не успел утомить свое внимание просмотром ролика. Применены яркие образы, это сравнение получилось очень хорошим, не навязчивым и собаки стали «живым примером».

Хотелось бы обратить внимание на выбор собак, а именно первой представительницы – чёрного немецкого дога. Эта порода собак очень редкий гость в рекламных роликах. Почему же, ведь нередко немецких догов называют беспроигрышным сочетанием красоты, уравновешенности и благородства, а многие собаководы называют «Аполлоном среди собак»? В чём же проблема? И почему Бинбанк не побоялись взять собаку этой породы?

Образ немецких догов - спокойные, статные, умные собаки. Дог не будет бегать за своим хвостом или спать со смешно вываленным языком. Это интеллигентная собака. Мощная и красиво двигается. Бинбанк сделал правильный выбор, сделав аналогию большой ставки с немецким догом. Эта порода из-за своего интеллекта и спокойного нрава очень хорошо обучаема командам и дрессировке.

Рассмотренный пример даёт основания для двух выводов:

Во-первых: собаки очень подвижны, а это значит, что они динамичны сами по себе, что как раз «на руку» создателям данного ролика. К тому же, четвероногие друзья человека всегда вызывают положительные эмоции.

Во-вторых: собаки верные и надёжные, а именно подобный образ нужен для рекламы банка.

Золотая рыбка для Platinum Bank



Платинум банк (Platinum Bank) — украинский розничный банк, до января 2017 года занимающий одну из ведущих позиций в области потребительского кредитования. Агентство Chuk&Gek разработало креативную идею рекламной кампании депозитов Platinum Bank, символом где символом стала золотая рыбка (см. ПРИЛОЖЕНИЕ Ц). Как комментирует Анджей Олейник, директор по маркетингу Platinum Bank: «Мы выбрали образ золотой рыбки, поскольку он несет простое и понятное сообщение. В целом, рыбки ассоциируются с умиротворением, а золотая рыбка – это символ надежности и процветания». 17

На первом рекламном плакате мы видим несколько стаканов, в каждом из которых что-то происходит: кипит вода, водоворот или же образовался лёд, кроме одного, в котором находится золотая рыбка. То есть картинка даёт нам понять, что деньги = рыбка будут находится в надёжном и спокойном месте. Этот посыл дополняет и надпись, которая гласит «Деньги любят спокойствие и безопасность».

На втором рекламном плакате нам показывают большую золотую рыбку, явно не по размерам аквариума, который ей скоро станет совсем мал. Цвет рыбки напоминает золото и так как она большого размера, то в мыслях сразу появляется образ большого заработка. Здесь надпись тоже дополняет картинку: «Экономь на будущее». Рыбка растёт, становиться больше и скоро «сможет купить аквариум побольше».

Специалисты агентства, показывая различные ситуации, в которых могут оказаться визуализированные в виде рыбки деньги вне стен банка, предлагают клиентам альтернативу: Platinum Bank - самое надежное место, где их деньги будут чувствовать себя как «рыба в воде». А поскольку речь идет о депозитах, то и рыбка не простая, а золотая. Ведь именно золотые рыбки приносят изобилие и богатство, согласно китайским поверьям. Так сложилось, что слово рыба в китайском языке схоже по произношению со словом обозначающим изобилие, богатство. Соответственно рыбки являются символом притягивающим изобилие в дом, компанию или место, в котором находятся. К тому же, рыба молчалива и спокойна, а деньги любят тишину и стабильность. Поэтому золотая рыбка это идеальный образ для банка.

Золотая рыбка для Приорбанк

«Приорбанк» — белорусский коммерческий банк. Банк занимает лидирующую позицию на белорусском финансовом рынке, а также является одним из самых эффективных банков в группе Raiffeisen.

На рекламном плакате (см. ПРИЛОЖЕНИЕ Ч) Приорбанка мы видим золотую рыбку в воде, на которую пристёгнут акулий плавник. Надпись гласит «Кредиты для малого и среднего бизнеса. Выращиваем акул бизнеса». Здесь не совсем понятно, что именно хотели сказать этим образом и почему была выбрана именно золотая рыбка. Скорее всего просто потому, что именно этот вид среди плавающих домашних питомцев самый популярный. Они могли более удачно подать рыбку, используя её «историю» и мифологические поверья, но они решили прикрепить безобидной и спокойной рыбке, символизирующей благополучие и изобилие, акулий плавник.

Что же всё таки хотели сказать создатели этого рекламного плаката? Что любая маленькая и безобидная рыбка, сможет покорять опасные «вершины» бизнеса с Приорбанком? Или что ваше будущее богатство = бизнес, которое сейчас маленькое и безобидное, станет большими опасным для остальных, «акулой» среди всех?

Анализ рекламного постера Промсвязьбанка

Промсвязьбанк — российский частный банк. Полное наименование — Публичное акционерное общество «Промсвязьбанк». Кроме того, в деловой практике часто используется сокращение ПСБ. Промсвязьбанк входит в список из десяти системно значимых кредитных организаций по версии Банка России.

На рекламном постере (см. ПРИЛОЖЕНИЕ Ш) мы видим надпись «Ради наших кредитов даже большие захотят стать малыми» и затем «Кредиты для малого и среднего бизнеса». Далее видим голову смеющегося или просто радостно улыбающегося слона, который держит в хоботе табличку с надписью «Я кот». Скорее всего его самого смешит то, что он делает – пытается «стать малым», и эти же эмоции предположительно должны передаться зрителю, так как люди всегда «откликаются» на положительные эмоции, даже будь они на картинке.

Тут всё так же понятно, как и на предыдущем рекламном постере: картинка дополняет текст – «даже большие захотят стать малыми». К тому же, увидев слона, а он точно «броситься» в глаза прежде, чем текст, захочется узнать почему он улыбается и выдаёт себя за кота. И так как кредиты для среднего и малого бизнеса, а слон большой, то ему хочется стать «котом», животным поменьше, чтобы «взять выгодный кредит в Промсвязьбанке».

Текст и шрифт здесь тоже простой и понятный. Цветовая гамма очень приятная: белый, фиолетовый и синий для текста. В психологии фиолетовый символизирует внушаемость, необходимость в поддержке и опоре. Так же фиолетовый соединяет в себе красный (цвет страсти и силы) и синий (цвет покоя и безмятежности). Все элементы сочетаются как одно целое, ничто не выделяется отдельным пятном. Сам слон тёмно-серого цвета в коричневой пыли внушает спокойствие, выносливость и силу потому, что все хоть раз да слышали мифы и сказания Азии, и видели индийского бога счастья Ганеша со слоновьей головой.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В качестве заключения к проделанной работе, на мой взгляд, логично будет обобщить все вышеизложенное в виде обобщающих тезисов.

В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. Однако необходимо отметить, что при всей имеющейся совокупности исследовательских и публицистических материалов о социальной рекламе сам феномен в полной мере не изучен.

Термин социальная реклама используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. Социальная реклама - это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей.

Социальная реклама использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. Социальная реклама в долгосрочной перспективе экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства (напр., здоровье нации, поступление в полной мере налогов в бюджет и т.д.)

Родоначальниками социальной рекламы считаются США и Великобритания, а наработанный опыт наиболее показателен и успешно используется в других странах. Государство - важнейший участник рынка социальной рекламы за рубежом.

Функционирование и развитие социальной рекламы в России осуществлялось в основном в русле общемировых тенденций.

Роль и значение социальной рекламы в России все больше осознается не только на государственном уровне, но и представителями российского бизнеса, профессионального рекламного сообщества. Дизайнеры, как наиболее передовая часть рекламистов, в силу социально-ответственной ориентированности своей профессии, давно осознали важность и творческую привлекательность социальной рекламы.

На основе анализа социальной рекламы в России и за рубежом были выделены несколько групп социальной рекламы. Реклама определенного образа жизни. Реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека. Патриотическая реклама. Кроме того, если в России большинство социальной рекламы носит политический контекст, то за рубежом первое место в рейтинге социальной рекламы по тематике занимают дети.

Кто же заказывает в России социальную рекламу? Прежде всего, она необходима государству, которое с ее помощью разъясняет гражданам свои программы и цели.

Социальная реклама призвана информировать людей о состоянии общества, в котором они живут, она должна побуждать людей совершать поступки на благо этого общества и самих себя и так же не совершать поступков, которые могут принести вред.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ




  1. Антипов К. В. Основы рекламы: учебник. / К.В Антипов - М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»,  2009.

  2. Аниськина Н.В. Модели анализа рекламного текста. / Н.В Аниськина, Т.Б Колышкина. - М., 2013.

  3. Борисов, Б. Технология рекламы и PR [Текст] / Б. Борисов - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.

  4. Болдаков Р. А. Использование маркетинга в муниципальном управлении. Лаборатория книги. / Р.А Болдаков - М., 2012.

  5. Беляков Д. Проблемы социальной рекламы. // М., 2012.

  6. Белянин М. Практика рекламы. Методы рекламного воздействия. / М. Белянин - М., 2014.

  7. Основы рекламы. / Ю.С Бернадская [и др.]. М., 2007.

  8. Василенко А.П. Рекламный дискурс: от содержания текста к манипуляции потребителем / А. П Василенко - Ростов-на-Дону, 2014.

  9. Гришина М.В., Головин А.Г. Средства массовой информации и выборы: вопросы и ответы. / М.В Гришина., А.Г Головин - М., 2011.

  10. Девлетов О. У. История отечественной рекламы за 150 лет (1840–1990): учебное пособие для студентов вузов. / О.В Девлетов - Директ-Медиа, 2016.

  11. Деребире М. Цвет в деятельности человека. / М. Деребире - М., 1999.

  12. Дмитриева Л.М. Социальная реклама. / Л.М Дмитриева - М., 2009.

  13. Евстафьев В. А. История российской рекламы : современный период: учебное пособие./ В.А Евстафьеа., Е.Э Пасютина - Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2017.

  14. Зобнин А.В. Информационно-аналитическая работа в государственном и муниципальном управлении. / А.В Зобин - М., 2015.

  15. Ильичёв Л.Ф., Федосеев П.Н., Ковалёв С.М., Панов В.Г. Философский энциклопедический словарь. // М.: Советская энциклопедия 1983.

  16. Калужский М. Л. Маркетинговые сети в электронной коммерции : институциональный подход: монография. / Л.М Калужский - Директ-Медиа, 2015.

  17. Кузнецов П.А.. Социальная реклама. / П.А Кузнецов - М., 2013.

  18. Корнилова Е.Е. Слово и изображение в рекламе. / Е.Е Корнилова., Ю.А Гордеева - Воронеж. 2001.

  19. Кинг Ларри. Как разговаривать с кем угодно, когда угодно и где угодно. / Л. Кинг - Спб., 1999.

  20. Корконосенко С. Г. «Политическая журналистика. Учебник для бакалавриата и магистратуры». / С.Г Корконосенко - М., Юрайт, 2015.

  21. Кузнецов П.А. Политическая реклама. Теория и практика: учебное пособие. / П.А Кузнецов - Юнити-Дана,  2012.

  22. Кириллова В. Л. PR в некоммерческом секторе. / В.Л Кириллова - Директ-Медиа,  2015.

  23. Кузнецов П.А. Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии. / П.А Кузнецов - М., 2015.

  24. Клюев Ю. В. Теория и практика массовой информации: учебное пособие. / Ю. Клюев - Директ-Медиа, 2015.

  25. Кравченко Н.П. Информационное пространство: проблемы теории и практики // Особенности современных PR-технологий. Медийные стратегии современного мира. / Н.П Кравченко - Краснодар, 2014.

  26. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. / А.Кромптон - М., 1998.

  27. Кузнецов П.А. Социальная реклама. теория и практика. / П.А Кузнецов - М., 2013.

  28. Крупнов Р.В. История социальной рекламы в России и за рубежом. Ломоносовские чтения. / Р.В Крупнов - Москва, 2004.

  29. Мандель Б. Р. Психология рекламы: иллюстрированное учебное пособие. / Б.Р Мандель - Директ-Медиа, 2015.

  30. Марусева И. В. Мишень вкуса : аксиомы и структура арт-маркетинга; графический дизайн и креатив; рекламные арт-мемы; творческий метод создания рекламы «Золотое сечение»: монография. / И.В Марусева - Директ-Медиа, 2016.

  31. Мудров, А.Н. Основы рекламы [Текст]. / А.Н. Мудров - М.: Экономистъ, 2007.

  32. Музыкант, В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике [Текст] / Л.В Музыкант - М: Аманда - пресс, 2002.

  33. Матыцина Т. Социальная реклама / Т.Матыщина - «Пчела» №2, 2002.

  34. Медийные стратегии современного мира. Материалы Шестой Международной научно-практической конференции / Краснодар : Кубанский гос. ун-т, 2012.

  35. Николай Пономарёв Ф. Медиарилейшнз. / Ф.Н Пономарёв – Пермь, 2013.

  36. Научные труды факультета журналистики Кубанского государственного университета. / Краснодар : Кубанский гос. ун-т, 2008.

  37. Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. / А.Н Назайкин - М., 2005.

  38. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ. / А.Н Назайкин - М., 2007.

  39. Николайшвили Г.Г. Краткая история социальной рекламы. / Г.Г Николайшвили - М., 2008.

  40. Николайшвили Г.Г. Коммерческая, политическая, социальная реклама: сотрудничество или конкуренция / Г.Г Николайшвили - «Со-общение» №1, 2003.

  41. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. / Г.Г Николайшвили - М., 2008.

  42. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. / Р. Ю Овчинникова - М., 2009.

  43. Остапенко Е.Н. Перспективы развития PR в Краснодарском крае. Особенности медиасреды в историческом и прогностическом аспектах. Т.4. Ч.2. / Е.Н Остапенко - Краснодар, 2014.

  44. Остроушко Н.А. Секреты рекламных текстов: проблема речевого воздействия в рекламных текстах. / Н.А Остроушко - Краснодар, 2009.

  45. Основы рекламы: учебник. Панкратов Ф. Г. [и др.]. Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2017.

  46. Пигулёвский В.О. Визуальные коммуникации в рекламе и дизайне. / В.О Пигулёвский - Харьков, 2011.

  47. Рассел, Дж.Т. Рекламные процедуры Клеппнера [Текст]. // Дж.Т. Рассел, У.Р. Лейн – СПб., 2008.

  48. Романова П. О. Язык рекламных текстов для молодежи (на примере молодежного журнала «JOY»): выпускная квалификационная работа. // Методы прикладных социальных исследований. Учебное пособие. Изд.2-е, дополненное / П.О Романов - М.: Вариант, Норт-Медиа, 2008.

  49. Русаков А. Романтизм и прагматизм социальной рекламы. / А.Русаков - М., 2012.

  50. Ромат, Е.В. Реклама [Текст] / Е.В. Ромат - СПб.: Питер, 2008.

  51. Сагинова, О.В. Организация рекламой деятельности: учеб. пособие [Текст] / О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин, В.Н. Капенков - М: Издательский центр Академия, 2006.

  52. Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью. / И.М Синяева, О.Н Романенкова, Д.А Жильцов - М., 2014.

  53. Сысоева С.В. Использование цвета в рекламе. / С.В Сысоева - М., 2011.

  54. Ткаченко Н.В.. Социальная реклама в современном российском обществе: дис. … д-ра социолог. наук – М., 2015

  55. Трушина Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы: учебник. / Л.Е Трушина - Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016.

  56. Ухова Л. В. Эффективность рекламного текста: сборник статей. / Л.В Ухова - Директ-Медиа, 2014.

  57. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст] / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти - СПб.: 1999.

  58. Ценев В. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр) [Текст] // В. Ценев - М.: Бератор, 2003.

  59. Чумиков А. Н. Имидж – репутация – бренд : традиционные подходы и новые технологии: сборник статей. / А.Н Чумикова - Директ-Медиа , 2015. 

  60. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России [Текст] / О.А. Феофанов - СПб.: Питер, 2000.

  61. Шарков, Ф.И. Реклама и связи с общественностью [Текст] / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов - М: Академический Проект, 2007.

  62. Шуванов В.И. Психология цвета в рекламе. / В.И Шувалов - М., 2011.

  63. Шпаковский В. О.. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций: учебное пособие. / В.О Шпаковский, Н.М Чугунова, И.В Кирильчук - Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2017.

  64. Шипилов А.М. О применении инновационных PR-технологий государственными структурами (на примере информационной деятельности краевого департамента молодёжной политики в 2012г) // Особенности формирования в исторической и прогностической аспектах. Том 4. Часть 2. / Краснодар; КубГу, 2014.

  65. Аронсон О. «О социальной рекламе». [Электронный ресурс] - URL:  www.socreklama.ru (дата обращения: 12.12.2016)

  66. Астахова Т.В. Хорошие идеи в Америке рекламируют [Электронный ресурс] - URL:  www.socreklama.ru (дата обращения: 23.01.2017)

  67. Буренкова И. «Public Interest в России» [Электронный ресурс] - URL:  www.socreklama.ru (дата обращения: 25.01.2017)

  68. Голота И. Проблемы и перспективы социальной рекламы в России // Доклад на круглом столе. Киев, 2003 [Электронный ресурс] - URL:  www.fppr.org.ua (дата обращения: 02.02.2017)

  69. История социальной рекламы [Электронный ресурс] - URL:  www.socreklama.ru (дата обращения: 12.02.2017)

  70. Социальная реклама. Теория и практика рекламной деятельности. // Индустрия рекламы. [Электронный ресурс] - URL:  http://adindustry.ru/doc/1132 (дата обращения: 25.02.2017)

  71. Понятие и функции социальной рекламы. [Электронный ресурс] - URL: http://www.basicmarketing.ru/bamars-270-3.html (дата обращения: 02.03.2017)

  72. История социальной рекламы. [Электронный ресурс] - URL: www.socreklama (дата обращения: 25.02.2017)

  73. Государственная реклама, 2014. [Электронный ресурс] - URL: http://studopedia.net/10_73185_gosudarstvennaya-reklama.html (дата обращения: 25.02.2017)

  74. Баглай В.С. Модель социальной рекламы. [Электронный ресурс] - URL: http://www.scienceforum.ru/2014/pdf/4131 (дата обращения: 25.02.2017)

  75. Социальная реклама. 2013. [Электронный ресурс] - URL: http://life-prog.ru/1_12424_IIsotsialnaya-reklama.html (дата обращения: 25.02.2017)

  76. Первый сайт о социальной рекламе в России. [Электронный ресурс] - URL: http://www.1soc.ru/pages/view/138 (дата обращения: 26.02.2017)

  77. Особенности психологического воздействия рекламы. [Электронный ресурс] // URL: http://bibliofond.ru/view.aspx?id=455343

  78. Ползунова И.И. Цвет в рекламе. [Электронный ресурс] - URL: http://www.kazedu.kz/referat/110609 (дата обращения: 26.02.2017)

  79. Официальный сайт Министерства Финансов РФ [Электронный ресурс] - URL: http://minfin.ru/ru/ (дата обращения: 14.12.2016)

  80. Официальный сайт Министерства Финансов Краснодарского края [Электронный ресурс] - URL: http://minfinkubani.ru/ (дата обращения: 14.12.2016)




1 Зобнин, А. В. Информационно-аналитическая работа в государственном и муниципальном управлении : учебное пособие для вузов / А. В. Зобнин. – М,: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2015.

2 Государственная реклама. Студопедия // [Электронный ресурс] - URL: http://studopedia.su/10_73185_gosudarstvennaya-reklama.html (дата обращения: 17.12. 2016)

3 Гюзелла Николайшвили. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов / Г. Г. Николайшвили. - М.:Аспект Пресс, 2008.

4 Дерябин А. А. Русский проект: Конструирование национальной истории и идентичности [Электронный ресурс] - 1998. - URL: http://psyberlink.flogiston.ru/internet/bits/rp.htm (дата обращения: 17.12.2016)

5 Социальная реклама [Электронный ресурс] - URL:  http://adindustry.ru/doc/1132 (дата обращения: 17.12.2016)

6Основы рекламы / Ю.С.Бернадская [и др.]. М., «Наука», 2007.


7 Русаков, А.А. Романтизм и прагматизм социальной рекламы [Электронный ресурс] - 2012. - URL:  http://5ballov.qip.ru/referats/preview/110330/?romantizm-i-pragmatizm-sotsialnoy-reklamyi (дата обращения: 18.12. 2016)

8 Понятие и функции социальной рекламы - URL: http://www.basicmarketing.ru/bamars-270-3.html (дата обращения: 20. 12. 2016)

9 Сухотерин Л. Информационная работа в государственном аппарате / Л. Сухотерин, И. Юдинцев – М., 2007.

10 Тоффлер Э. Метаморфозы власти. / Э. Тоффлер - М., 2001.

11 Функции социальной рекламы как общественного института [Электронный ресурс] - URL: http://imarkin.livejournal.com/1243.html (дата обращения: 25.12. 2016)

12 Официальный сайт компании «КонсультантПлюс» [Электронный ресурс] -
URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 10.01.2017)

13
 Официальный сайт Альфа-Банка URL: https://alfabank.ru/sme/2016/9/5/36902.html (дата обращения: 11.05.2017)

14
 Официальный сайт Альфа-Банка URL: https://alfabank.ru/moscow/press/news/2016/6/14/1.html (дата обращения: 11.05.2017)

15
 Гюзелла Николайшвили. Социальная реклама: Теория и практика: Учебное пособие для студентов вузов / Г.Г. Николайшвили. – М.: Аспект Пресс, 2008.

16
 Толковый словарь Ожегова // [Электронный ресурс] - URL: http://enc-dic.com/ozhegov/Dinamika-7106/ (дата обращения: 06.02.2017)


17
 Интернет издание AdMe.ua («ЭдМи») [Электронный ресурс] – URL: http://www.adme.ua/prints/zolotaya-rybka-dlya-platinum-bank-chuk-gek-29462/ (дата обращения: 12.02.2017)

Скачать 161.74 Kb.

Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7

Похожие:

Социальная реклама. Основные понятия Характеристики социальной и государственной рекламы iconРоль рекламы в современном мире
Именно поэтому подача рекламы должна быть информативной и грамотной. То есть реклама не должна быть неконтролируемым процессом, это...
Социальная реклама. Основные понятия Характеристики социальной и государственной рекламы iconНормативно-правовое регулирование рекламы алкогольной продукции
Эффективным инструментом приведения потребительского рынка в состояние повышенной активности является реклама
Социальная реклама. Основные понятия Характеристики социальной и государственной рекламы iconОсновные компоненты ресоциализации осужденных в процессе социальной работы с ними
Осужденными, направленным на исправление криминального контингента, является социальная работа. На данную составляющую ученые пенитенциаристы...
Социальная реклама. Основные понятия Характеристики социальной и государственной рекламы icon№ урока Тема урока Элементы содержания. Основные понятия. Подготовка к егэ. Тип урока Предметный результат
Новейшая эпоха. Проблемы периодизации новейшей истории. Россия в ХХ в. Основные понятия: Новейшая эпоха, глобальность, международная...
Социальная реклама. Основные понятия Характеристики социальной и государственной рекламы iconСеминар Тема 15. Исторические модели социальной политики в России, их достоинства и ограниченность
Термин «социальная политика» имеет довольно позднее происхождение, однако на всем протяжении истории человечества те или иные варианты...
Социальная реклама. Основные понятия Характеристики социальной и государственной рекламы icon1. Основные характеристики коробки передач
Основные задачи, стоящие перед автомобильным транспортом, это увеличение пробега автомобиля, снижение себестоимости автомобильных...
Социальная реклама. Основные понятия Характеристики социальной и государственной рекламы iconГосударственная социальная политика РФ в отношении пожилых и инвалидов
Пм применение правовых основ в социальной работе с пожилыми и инвалидами
Социальная реклама. Основные понятия Характеристики социальной и государственной рекламы iconМенеджмент и управление, педменеджмент, основные понятия. Понятия «управление»
Современная педагогическая наука и практика придает ему строгий научно обоснованный характер. Термин «управление» появился в науке...
Социальная реклама. Основные понятия Характеристики социальной и государственной рекламы iconСловарь основных понятий и категорий по дисциплине «теория государства и права»
Словарь включает основные термины и понятия, используемые в «Теории государства и права». Следует заметить, что некоторые понятия...
Социальная реклама. Основные понятия Характеристики социальной и государственной рекламы iconСоциальная работа с инвалидами
Целью учебного пособия является вооружение студентов знаниями по важнейшим проблемам социальной работы с инвалидами




База данных защищена авторским правом ©refnew.ru 2020
обратиться к администрации

    Главная страница
Контрольная работа
Курсовая работа
Теоретические основы
Методические указания
Методические рекомендации
Лабораторная работа
Рабочая программа
Общая характеристика
Теоретические аспекты
Учебное пособие
Практическая работа
История развития
Пояснительная записка
Дипломная работа
Самостоятельная работа
Общие положения
Экономическая теория
Методическая разработка
Физическая культура
Методическое пособие
Исследовательская работа
Направление подготовки
Общая часть
Теоретическая часть
Общие сведения
Техническое задание
Общие вопросы
Образовательная программа
Управления государственных
Федеральное государственное
Экономическая безопасность
Конституционное право
реакция казахского
Основная часть
Организация работы
Техническое обслуживание
Российская академия
Понятие сущность
Усиление колониальной
прохождении производственной
Обеспечение безопасности
программное обеспечение
Выпускная квалификационная
квалификационная работа
муниципальное управление
Теория государства
Уголовное право
Математическое моделирование
Административное право
Название дисциплины
Земельное право