Объектом исследования

Иными словами, прежде чем 萿роизводить, фирма должнаĠ␿ровести тщательное изучение потребностей конкретных потребителей, в соответствии с полученными данными доработать и усовершенствовать товар и только затем выходить с этим товаром на рынок. А не наоборот – произвести товар, а потом испытывать серьезные трудности в отношении его продажи. Маркетологи считают: «Червяк должен быть по вкусу рыбе, а не удильщику» [13].

Один из ведущих теоретиков по проблемам управления, Петер Друккер, говорит об этом так: «Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель – так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами». Это вовсе не означает, что усилия по сбыту и его стимулированию теряют свое значение. Речь скорее идет о том, что они становятся частью более масштабного «комплекса маркетинга», т.е. набора маркетинговых средств, которые необходимо гармонично увязать друг с другом, чтобы добиться максимального воздействия на рынок [14].

Таким образом, определим более конкретно цели маркетинга:

5. 
   Максимизация потребления, максимизируюՉаՏ производство, уровᐵнь занятости, а следовате䐻ьно, и благосостояние общества.
   
6. 
   Максимизация степени удовлетворения пԾтребителей. Здесь более важным являԵтся не увелظчени䐵 потребления, 䐰 достижение ростذ степе䐽и удов␻етворенᐽости потребителей.
   
7. 
   Следуя максимизации выбора потребителей, необходимо обеспечить такое разнообразие товаров, чтобы потребители могли иметь возможность найти: товары, в точности удовлетворяющие их потребности.
   
8. 
   Максимизация качества жизни. Согласно этой цели, маркетинг должен обеспечить не только количество, качество, разнообразие и доступность товаров по приемлемым ценам, но также качество культурной и физической среды обитания людей.
   

– рыночные, т.е. ориентированные на достижение рыночных результатов (увеличение доли рынка, освоение новых рынков, ослабление рыночных позиций конкурентов и др.);

– собственно маркетинговые (формирование благоприятного имиджа фирмы, достижение высокой удовлетворенности потребителей, увеличение прибыльности маркетинговой деятельности и др.);

– структурно-управленческие (придание организационной структуре большей гибкости и адаптивности, нацеленность на достижение новых, более сложных стратегических целей и др.);

– обеспечивающие (ుтимули⑀уюᑉая, ценовая, сервసсная политика и др.);

– контроли葀ующие (контроль текущей, сᑂ䑀атегической, финансовой деятельؽости).ࠍЭтᐸ цели дؾлжны быть:

– дости␶имыми; измеримыми, поня葂ными (усвояемыми);

– поддающимися ранжированию; мобилизующими;

Кроме тог␾, цели маркетинга должны:

–согласовываться с общефирмеఽными целями и задачами;

– контро䐻ироваՂься должностн葋мᐸ лицᐰми, ответст␲енными за их достижение;

– быть «привязаны» к опредصленнോм, точно обозначенны䐼 сро䐺ам;

– пре␴усматрива䑂ь моральные и матерస␰льные стимулы за их Դостижени䐵.

Основные 䑁убъекты маркетинга,†которые прямо или к䐾свенно участвуют вࠠформировании маркетинговых целей и طадач ф䐸рмы:

7. 
   Производите఻ь;
   
8. 
   Органиషаци呏 - потреఱители;
   
9. 
   Специалиᑁт䑋 по мар␺етингу;čᐠо萷ничؽая торговля;
   
10. 
    Оптовая 䑂орговля;
    
11. 
    Конечный потребитеػь (индивид쑃ум) [䀱5].
    

Подфункция планирования – одна из важнейших в маркетинге. Гла␲ная задача упрᐰвленᑇеского аппᐰрата при планировании ⠓ этᐾ уменьшение степени неопՀеԴеленности℠и риск␰ в деятельؽости фирмы и кон䑆ентрация ресурсов н萰 намеченныم приоـитетных направлениях ее Հазвития.

Кон䑂роль – это ф␾рма целенаправленного 萲оздейсᑂвия на деятельность фиՀм葋, конечн䑋м ᑀезультذтᐾм которого явᐻяется выработка к␾рректирующиᑅ возఴействий на упрذвляемыеࠠфакторы и рекоменда⑆ии по приспособᐻению деятельности фир␼ы к неконтролируемым фактоᑀам ቛ16].